Mesdames, quand avez-vous pris soin de vous pour la dernière fois? Quand avez-vous consacré du temps, ne serait-ce que quelques minutes, à vous attarder sur vous-même et sur ce qui vous fait vous sentir mieux? Dans la frénésie quotidienne, il est pourtant capital de savoir s’arrêter, se regarder et adopter les gestes qui nous permettent de ressentir un bien-être intérieur et extérieur. Non, ce n’est pas superficiel, ce sentiment peut transformer une journée, la relation à soi et donc aux autres.
Le Dr Isabelle Afriat Staloff s’est fixée cette mission: apporter aux femmes d’aujourd’hui des produits cosmétiques élaborés sur la base de recherches approfondies, pour les aider à comprendre le vrai sens de la beauté et l’importance de s’occuper d’elles-mêmes.
Un an après le lancement de son premier sérum, Optimage Botanic, le Dr Afriat Staloff nous raconte ce qui l’a amenée à créer sa marque Isabelle Skincare Artistry.
Un concentré d’expériences internationales
Si l’on veut comprendre la marque Isabelle Skincare, il convient de retracer le parcours de celle qui en est à l’origine. Le Dr Isabelle Afriat Staloff est diplômée des grandes écoles en France, en chimie. Dès qu’elle entre sur le marché du travail, elle se lance dans les produits cosmétiques, elle n’a jamais exercé dans d’autres domaines.
Pourquoi? “J’ai toujours été partagée entre mes études scientifiques, qui me passionnaient, et une vision artistique du monde, une créativité, une sensibilité qui ne demandaient qu’à s’exprimer. Le monde des cosmétiques me permettait de lier ces deux penchants”.
Elle intègre, en tant qu’ingénieur chimiste, les équipes de L’Oréal à Paris. Au sein de cette maison prestigieuse, Isabelle se souvient avoir côtoyé un personnel extraordinaire: ”Les gens sont très compétents. Chaque produit L’Oréal est une science de A à Z. Chaque détail est travaillé. J’y ai appris beaucoup sur ce qu’est un produit cosmétique, la science de la formulation et à quel point chaque étape de sa création est primordiale”.
Elle poursuit sa carrière outre-Atlantique, chez Estée Lauder à New York où elle effectue son doctorat et brevète une nouvelle méthode clinique de quantification du vieillissement de la peau basée sur la structure musculaire du visage ainsi que les corrélations entre émotions et parfums. ”Aux Etats-Unis, je faisais partie d’un groupe de recherche dont la mission était le design des produits du futur. J’y ai découvert un autre rapport aux cosmétiques”, nous raconte le Dr Afriat Staloff, ”la biologie était au cœur de nos activités et cela a été un tournant pour moi. J’y ai étudié la biologie de la peau, sa structure, les interactions possibles avec les produits, les effets biologiques et manifestations cliniques de l’âge. Je me suis intéressée aussi à ce que l’on appelle ”la beauté”, sur le plan psychologique mais aussi scientifique”, ce qui l’a conduite à comprendre l’importance du teint de la peau dans la perception de la beauté et de ce fait à des lancements stratégiques et innovateurs dans le domaine du soin.
Dr Isabelle Afriat Staloff
Israël: la terre de tous les possibles
Puis elle succombera à l’appel de Sion! Un rêve d’enfant! Elle fait son alya, avec son mari et son fils, en 2010. Embauchée chez Ahava, elle participe activement à faire de cette société une marque de prestige. ”En Israël, la cosmétique en est semble-t-il encore à ses débuts. Le pays est très avancé dans de nombreux domaines, mais pas dans celui-là en comparaison avec le niveau international. La cosmétique est le parent pauvre de la recherche en Israël. Chez Ahava, j’ai contribué à développer cette branche et initié de nombreux projets visant à mieux comprendre les effets des sels minéraux sur la peau
Comment expliquez-vous ces lacunes? “Les sociétés qui vivent des cosmétiques ne ressentent pas le besoin de valider scientifiquement les effets des produits qu’ils utilisent. La R&D est onéreuse, beaucoup préfèrent en faire l’économie. Le problème est que cela se ressent sur la qualité des produits et le rayonnement des marques israéliennes à l’international”.
Israël possède-t-il des atouts naturels uniques qui pourraient en faire une terre idéale pour les cosmétiques? “Oui, on trouve, ici, des matières premières tout à fait originales. Les sels de la Mer Morte, bien sûr, mais aussi des plantes, des algues, comme l’extraordinaire micro algue rouge, qui peuvent être très précieuses en cosmétique”.
Afin de développer cet aspect ”recherche scientifique” qui fait défaut en Israël, le Dr Afriat Staloff fait du consulting auprès de start-up et de sociétés: ”Je leur donne l’équivalent d’une direction de R&D en dirigeant leur laboratoire et le développement des produits, en établissant des partenariats avec des universités, notamment, et en travaillant avec le marketing. Je peux aussi faire du consulting pour des entreprises en dehors d’Israël: cela me permet, au-delà de mon propre savoir-faire, d’exporter certaines technologies israéliennes.
Lorsque le Dr Afriat Staloff parle de son expérience professionnelle en Israël, on sent l’enthousiasme. ”Israël est ma destination finale. Je ne pourrais pas vivre ailleurs. Mes rêves ne pouvaient se réaliser qu’ici. Ce n’est pas un hasard, si c’est depuis que je vis en Israël que j’ai trouvé la force de me lancer dans ce que je souhaite depuis des années: créer ma propre marque. Cela a été rendu possible par mes expériences passées mais aussi par la magie d’Israël”.
Des soins de la peau Made in Israel
Depuis un peu plus d’un an, le Dr Isabelle Afriat Staloff, épaulée par son mari, a donc lancé sa marque: Isabelle Skincare Artistry. Ses produits, elle les destine aux femmes d’âge mûr, à partir de 40-45 ans. ”C’est un stade de la vie où les effets de l’âge commencent à se faire sentir. Cela est souvent mal vécu et je souhaite apporter des solutions à ce changement”.
En effet, la peau étant constamment au contact des éléments extérieurs agressifs, elle marque le temps qui passe. Avec l’âge, cette barrière est affectée davantage par l’environnement et par les changements hormonaux. Le Dr Afriat Staloff nous explique que les différentes composantes de la peau en sont toutes affectées: élasticité, fermeté, production de collagène, renouvellement cellulaire. L’âge est à l’origine d’un désordre moléculaire qui crée des changements biologiques et structurels importants. C’est pourquoi, apparaissent des rides, une peau sèche, des rougeurs, des taches, un teint terne. Tous ces signes cliniques peuvent occasionner une souffrance chez la femme lorsqu’elle regarde son image dans le miroir.
“J’ai voulu créer des produits qui font la différence. Mes produits ont pour fonction de toucher les différents aspects du vieillissement en utilisant les dernières avancées en sciences des plantes, visant à améliorer plusieurs éléments qui, mis ensemble, modifient l’apparence de la peau du visage et procurent un sentiment de bien-être”.
Le Dr Afriat Staloff a mis au point un produit, déjà commercialisé: Optimage Botanic Serum. ”Ce sérum est très performant. Il est fabriqué à partir de concentré de plantes et matières premières très efficaces. Il agit sur les différents niveaux de la peau par le biais de molécules, des céramides de petite taille, qui envoient des signaux aux cellules du visage, qui vont alors retrouver l’énergie et les conditions nécessaires pour produire relancer un processus de réparation”. Le produit a, évidemment, reçu toutes les autorisations pour être vendu en Israël et aux Etats-Unis.
Et en bonne scientifique et perfectionniste, le Dr Afriat Staloff n’a de cesse d’améliorer son sérum. ”Beaucoup de femmes l’ont testé et les retours sont très positifs. Je travaille dessus en permanence pour le rendre encore meilleur. Un deuxième produit est en cours d’élaboration, qui viendra en duo avec ce sérum”.
Il existe tant de produits anti-âge sur le marché. Quelle place pensez-vous avoir?
“J’ai vécu de l’intérieur tout ce qui concerne la création d’un produit cosmétique, jusqu’à sa commercialisation. Je fais ce métier avec beaucoup de passion et de plaisir. J’ai le sentiment que c’est ma mission”.
La beauté, le bien-être: des concepts insondables?
Le Dr Afriat Staloff veut pousser encore plus loin les recherches scientifiques sur lesquelles elle crée ses produits. Elle s’intéresse à comprendre ce qui se passe à l’intérieur des femmes lorsqu’elles utilisent un produit cosmétique: comment les soins de la peau influencent-ils le bien-être? La recherche: voilà le mot-clé pour une ligne de produits cosmétiques selon la créatrice d’Isabelle Skincare Artistry. C’est certainement ce qui en fait un projet solide et qui garantit des résultats.
Si la recherche est “l’âme du métier”, comme elle le dit, le Dr Afriat Staloff sait que le nerf de la guerre pour diversifier ses produits et ouvrir des boutiques, ce sont les investisseurs. Elle reconnait volontiers, qu’elle a rencontré en Israël, une proportion extraordinaire de personnes prêtes à aider lorsqu’il s’agit de créer, d’innover, même s’il n’y en a jamais trop… Encore une preuve qu’elle est au bon endroit pour vivre ses rêves, ”made in Israel”.
L’engouement autour des produits de beauté dénote-t-il un comportement ”superficiel”? N’est-ce pas suivre une mode, une dictature de l’apparence?
“C’est justement tout l’objet de la recherche que je fais autour de la beauté. La beauté est très importante, mais pas au sens où les affiches photoshopées veulent nous le faire croire. La beauté, c’est trouver sa place, arriver à s’aimer pour aimer les autres. Une femme a envie de prendre soin d’elle. Si on utilise un produit cosmétique pour ressembler à une image qui n’est même pas réelle, alors c’est destructeur. Ce type de produits sert à se sentir mieux, en adéquation avec soi-même. C’est d’ailleurs, ce que j’ai voulu transmettre dans le nom de mon sérum: Optimage; optimisme et âge. La pensée positive a un impact majeur sur notre relation à nous-même. Voilà ce que je souhaite communiquer par mes produits”.
Pour se procurer Optimage Botanic Serum d’Isabelle Skincare
Amazon Beauty ou www.isabelleskincare.com
12% des ventes sont reversées à des associations d’enfants handicapés ou en difficulté
Guitel Ben-Ishay
je suis intereesee a avoir plus de renseignements sur le serum du dr afriat