Moshe Wertheim faisait partie des méga-industriels incontournables du pays. Le milliardaire possédait également 22% de Mizrahi Tefahot Bank, 23,1% des Alony Hetz et 51% des Keshet. L’économie du pays est contrôlée par une vingtaine de familles dont les Wertheim. …
Moshe Wertheim est né dans une famille juive orthodoxe à Jérusalem. Il a servi dans les forces pré-étatiques du Palmach puis a combattu pendant la guerre d’Indépendance. Il a servi dans le Mossad et est devenu avocat.
Il a construit sa richesse autour CocaCola Israël mais il etait aussii pleinement propriétaire de la laiterie Tara, des jus de fruits Pri Gat , de l’eau minérale Neviot et de la marque de bière Carlsberg. Il possédait également 22% des Mizrahi Tefahot et 23,1% de la société immobilière Alony Hetz Property et Investments Ltd ainsi 51% de Canal 2.
Sous le leadership de Moshe Wertheim (86 ans), Coca Cola Israël a conçu un algorithme permettant de générer un design différent pour 2 millions d’étiquettes apposées sur ses bouteilles de Diet Coke. L’innovation technologique, permettant l’impression de milliers d’étiquettes différentes est née en Israël, grâce à un partenariat avec la division locale de HP : Indigo.
Coca-Cola continue d’être la première marque d’Israël d’après le classement annuel des marques réalisé chaque année par Globes. Sa valeur atteint 2,22 milliards de NIS. La marque, qui inclut le Coca Light et le Coca Zero, a un très haut niveau de ventes. La multinationale a en outre poursuivi cette année sa campagne « Coca Cola village ».
La société a également travaillé à renforcer sa marque chez les ultra-orthodoxes, à travers notamment une campagne ciblée. Coca Israël a enfin renforcé sa marque chez les jeunes arabes israéliens par le biais de jeux interactifs en ligne.