Ah la chaussure 100% cuir…. C’est un peu comme la baguette : souvent imitée mais jamais égalée dans le pays où coulent le lait et le miel !
Depuis le mois de septembre, une enseigne française vient d’ouvrir un magasin à Tel Aviv et un showroom à Jérusalem. Il s’agit de la marque Edouard de Seine, dont le distributeur exclusif en Israël est un olé de France, Ruben Sitbon.
Répondre à un manque
Ruben Sitbon a aujourd’hui 26 ans. Ce jeune entrepreneur fait son alya en 2011. Opticien de formation, il est contraint de se recycler pour trouver un emploi en Israël.
”Le déclic est intervenu lorsque je cherchais à m’habiller et à me chausser pour le mariage de ma sœur qui se déroulait à Paris. Impossible de trouver une paire de chaussures de qualité, à un prix abordable et en cuir… J’ai dû attendre d’arriver à Paris pour trouver mon bonheur”. C’est dans un magasin Edouard de Seine que Ruben achète ses chaussures et là l’idée est née: ouvrir un commerce identique en Israël pour proposer un produit qui n’existe quasiment pas sur le marché.
Edouard de Seine : chaussure de qualité en cuir à un prix abordable
Ruben nous explique que la société Edouard de Seine a sa propre usine de fabrication: ”Les cuirs sont sélectionnés avec soin. La chaussure, 100% cuir, est de qualité supérieure”.
Edouard de Seine, ce sont trois magasins sur Paris mais aussi et surtout, un fabricant de marque pour d’autres enseignes. Leur principale activité est la chaussure pour hommes mais les rayons féminins s’étoffent également.
Côté style, Ruben décrit des formes qui suivent les nouvelles tendances, des modèles variés du mocassin à la bottine en passant par les derbies. “Avec un extérieur cuir, un intérieur doublé cuir et une semelle en cuir, les chaussures Edouard de Seine maintiennent bien les pieds qui sont un pilier du corps, et sont d’un chic inégalable, le tout à des prix compétitifs”.
Changer l’image de la chaussure en Israël
“En Israël, on ne voit la chaussure que comme un accessoire”, s’est aperçu Ruben, ”or, c’est bien plus que cela. Les chaussures sont une partie fondamentale de la tenue et une finition à laquelle il faut accorder beaucoup de soin”.
Ruben s’est donc fixé un objectif ambitieux, celui de changer l’image de la chaussure en Israël. “C’est une question d’éducation”, souligne-t-il, ”les gens ici n’ont pas l’habitude des chaussures en cuir. Donc au début, ils sont un peu surpris de la sensation, mais très vite, ils sont impressionnés par la qualité et la durée de vie de la chaussure !”.
Et pour mener à bien cette entreprise de changement de culture, le magasin de Ruben Sitbon est de toute beauté: décoration, éclairage, service, rien n’est laissé au hasard.
Ruben a encore beaucoup de projets de développement: fabrication de ceintures avec le même cuir que les chaussures, ouvrir un rayon femmes, augmenter le nombre de points de vente et proposer un service de patinage (personnalisation des chaussures).
“La tendance à s’européaniser de la société israélienne montre que nous sommes sur un créneau porteur”, conclut Ruben qui apporte incontestablement, lui aussi, un vent d’innovation à notre beau pays!
Magasin sur Tel Aviv : 237 Rehov Dizengoff
Showroom sur Jérusalem (sur prise de rendez-vous): 058-4080512
Sur FB: Edouard de Seine אדוארד ד’סן
Instagram: Edouarddeseine.tlv
Guitel Ben-Ishay