Une exposition visant à présenter la réalité israélienne telle qu’elle est vécue au quotidien, et non à travers les médias, prend son départ. C’est ainsi qu’elle a été définie par Joël Lion, directeur du département Hasbara, académie et Branding au ministère des Affaires étrangères et responsable de ce projet qui est le fruit d’une coopération entre son ministère et celui de la Diplomatie publique (Hasbara).
Le directeur général du ministère de la Hasbara, Arthur Koll, a expliqué que cette nouvelle campagne avait pour objectif de ‘présenter à des audiences variées dans le monde la société vivante d’Israël et ses valeurs fondamentales à travers des expériences concrètes ».
Sous le slogan : « Open A Door To Israel, discover something new », elle invite le public à ouvrir neuf ‘portes’ différentes pour découvrir un aspect de la société israélienne.
La première étape de cette exposition sera la ville de Rome, dès le mois de janvier 2016, où elle accueillera pendant quinze jours les visiteurs au ‘Vitoriano Museum’. Elle se rendra ensuite notamment en Allemagne, en France, en Russie, en Corée du Sud, au Japon, en Chine et aux Etats-Unis. Avant son départ pour sa tournée à l’étranger, elle a été inaugurée en Israël le 7 décembre à Tel Aviv par une cérémonie en présence du ministre des Affaires stratégiques et de la Hasbara Guilad Erdan.