En 2015, 91% des Israéliens ont fait des emplettes en ligne ; les sites de vente chinois caracolent en tête des sites préférés des Israéliens.
La consommation en ligne se développe rapidement en Israël. En 2015, ce sont 91% des Israéliens adultes qui ont effectué au moins un achat sur Internet : c’est ce qu’il ressort d’une enquête réalisée par l’institut de sondages TRI. Les sites chinois restent les fournisseurs préférés des Israéliens à la recherche d’articles originaux et bon marché. L’enquête TRI permet de brosser un portrait de l’acheteur israélien en ligne.
3 MILLIONS DE COLIS PAR MOIS
Le meilleur indicateur du boom des achats en ligne est le nombre de colis livrés par La Poste israélienne : en 2015, 36 millions de colis ont été délivrés, soit une moyenne de 3 millions par mois. C’est un boom de 20% par rapport à 2014.
Une grande partie des commandes à l’étranger a lieu en fin d’année, lorsque les sites affichent des soldes exceptionnelles : durant les mois de novembre et décembre 2015, ce sont 10,5 millions de colis qui ont été délivrés en Israël.
LA CHINE EN TÊTE
Selon l’enquête TRI, les sites domiciliés en Chine sont les plus utilisés par le consommateur israélien. En 2015, 58% des acheteurs en ligne ont effectué un achat sur un site chinois : AliExpress est en tête des sites chinois, suivi de ChinaBuy, DealEXpress, etc.
JEUNES ET MOINS JEUNES
Désormais, les achats sur Internet ne sont plus réservés aux jeunes. Certes, 70% des acheteurs israéliens sont âgés entre 25 et 34 ans. Mais l’enquête révèle aussi que 85% des Israéliens âgés de 65 ans et plus, ont effectué au moins un achat sur Internet l’an passé.
MODE ET ÉLECTRONIQUE
Qu’achète un Israélien sur Internet, et en Chine de préférence ? La mode, habillement et accessoires, restent en tête : 36% des Israéliens achètent des articles de mode féminine, 20% achètent de la mode masculine et 31% des accessoires de mode.
Second poste de dépense : le petit électronique. 35% des Israéliens achètent de l’électronique et 29% des ordinateurs et accessoires divers. Parmi les autres achats on trouve : des accessoires autos (25% des acheteurs), des jouets (23%), des bijoux (21%), des smartphones (20%), des articles de maison et de jardin (18%), des articles de sport (17%), etc.
HOMMES ET FEMMES, LAÏCS ET RELIGIEUX
La répartition des achats par sexe révèle aussi quelques différences entre hommes et femmes. L’Israélien achète davantage d’électronique et d’ordinateurs, alors que l’Israélienne préfèrera les articles de mode et de maison.
Autre conclusion inédite de l’enquête TRI : les achats sur Internet se répandent aussi parmi le public qui se définit comme religieux. C’est ainsi qu’en 2015, 42% des acheteuses qui se sont définies comme « religieuse ou harédite» ont indiqué avoir acheté un article de mode sur Internet.
Jacques Bendelac (Jérusalem) Israelvalley.com