Après SodaStream et Bagel-Bagel, installées elles aussi en Judée-Samarie, c’est au tour de Ahava de se relocaliser face aux pressions de BDS. Ahava, la société de cosmétiques des produits de la morte fabriquait jusqu’à aujourdhui ses produits à Mitzpe Shalem, dans la région de Meguilot, au nord de la mer Mort. Elle vient de confirmer sa décision d’ouvrir une usine, côté israélien reconnu par la communauté internationale c’est à dire à l’intérieur de la Ligne verte de 1967.
Ce projet d’ouverture d’usine à Ein Gedi par Ahava a été annoncé officiellement par l’entreprise comme un besoin d’expansion de production dus au succès de la marque. Celle-ci devrait d’ailleurs être vendue à la société chinoise, Fosun International, pour 68 millions d’euros. Les chinois détiendront ainsi 51% des parts de l’entreprise israélienne.
Mais, au dela de l’annonce, Ahava a été une cible incessante des campagnes de BDS (Boycott, Désinvestissement et Sanctions. En 2011, la compagnie avait fermé sa filiale de Londres après des mois de pression de la part des groupes pro-palestiniens, qui ont aussi jeté leur dévolu sur d’autres sociétés israélienne comme SodaStream, qui a du, lui aussi déménager dans le Néguev.
Paula Chiche – Tel-avivre.com